軟文與廣告最大(dà)的區别之一(yī)就是其傳播性，軟文的作用在于傳播性，而廣告大(dà)多更強調廣告性(盡管現在廣告也越來越軟性)，但是軟文并非天生(shēng)就具有好的傳播性，而是有質量、懂得把握其軟硬性的文章才能兼具傳播性和廣告作用。在如何寫軟文方面軟文谷就不再多叙述，而談談如何利用其作用。

一(yī)、軟文的投放(fàng)媒體(tǐ)渠道

軟文主要投放(fàng)于紙(zhǐ)媒和網媒，在渠道方面的道理是一(yī)樣的，就是所投放(fàng)的媒體(tǐ)得有人看，再好的軟文如果沒人看也無法發揮其作用，目前軟文的投放(fàng)費(fèi)用并不高，比如軟文谷，一(yī)般知(zhī)名的媒體(tǐ)也就幾十塊。雖然軟文投放(fàng)都難能獲得好的展示位置，但對于本身人氣高的網媒，每天浏覽量上千萬，你所投放(fàng)的軟文在很小(xiǎo)浏覽率之下(xià)也能獲得不錯的浏覽量。

二、巧設标題

當然，标題的可讀性和吸引性不在話(huà)下(xià)，一(yī)般寫軟文的寫手都會注意标題的吸引性，但不要忘了，對于有SEO經驗的人來說，标題的作用遠不在于此。正如第一(yī)部分(fēn)講到，媒體(tǐ)的選擇很重要，對于知(zhī)名的網媒要不是百度等搜索引擎的新聞源，就算不是，也在搜索引擎獲得不錯的收錄和排名，所以好的标題能起到很好的廣告推廣作用，比如微數網絡是做軟文發布的平台，那我(wǒ)(wǒ)在寫軟文時就可以用“微數網絡”+“軟文發布”等詞作爲标題，這樣别人在搜索“軟文發布”相關詞時，就會顯示我(wǒ)(wǒ)的文章，這樣順帶着也就把微數網絡推廣出去(qù)，這是軟文最大(dà)的作用之一(yī)。

三、知(zhī)名度效應

選擇好的媒體(tǐ)，不僅能讓你實現以上的作用，還能起到知(zhī)名度的效應，對于經常在各大(dà)知(zhī)名網媒出現的品牌，用戶總能給予更高的信任度，增加企業的可信度，你還可以把媒體(tǐ)的宣傳報道截圖，然後放(fàng)在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看，增加權威性和品牌度。這種信任度雖然不會馬上起作用，但在消費(fèi)者做決策時，在最關鍵的時刻它開(kāi)始起作用了。

四、注意把握其“軟”性

軟文之所以投放(fàng)于知(zhī)名媒體(tǐ)，另一(yī)個原因就是希望能獲得轉載，但文章想獲得轉載，就必須有其轉載的價值，必須給讀者帶來相關的知(zhī)識，給讀者以啓發，這才有可能獲得好的轉載。總之，軟文帶有廣告性，但這種廣告是隐性的，而顯性部分(fēn)則是其可讀性和啓發性，正如我(wǒ)(wǒ)今天這篇文章，如果它能給你帶來一(yī)點點啓發性，那我(wǒ)(wǒ)的目的就達到了，我(wǒ)(wǒ)的宣傳廣告也達到了，至于我(wǒ)(wǒ)宣傳什麽，你懂的。