我(wǒ)(wǒ)們經常會聽(tīng)到别人說這樣的一(yī)句話(huà)：産品之所以便宜，是因爲産品賣的是價值；品牌之所以貴，是因爲品牌賣的是附加值。這句話(huà)應該怎樣理解呢？說的簡單點，産品所滿足的，是消費(fèi)者在功能方面的需求；而品牌所滿足的，是消費(fèi)者在情感方面的需求。因此，提升品牌附加值，對于企業來說是有必要的，因爲，這樣能夠爲企業帶來更多的利潤。那麽，企業要如何通過品牌營銷策劃去(qù)提升品牌附加值呢？ 如今的國内市場，企業之間的競争，更多的時候，還是處于産品競争的階段。因此，一(yī)般都是在市場價格與銷售策略這兩方面展開(kāi)競争。所以，我(wǒ)(wǒ)們會看到很多的加工(gōng)型企業，在宣傳的時候，會提到以下(xià)的這些概念：自己使用的原材料、使用的工(gōng)藝、以及使用的技術等等，從這些層面來跟競争對手的産品進行對比。但是，不管企業說的再多，說的再好，客戶最終的認知(zhī)，依然是：你不是品牌，因此，我(wǒ)(wǒ)還是要跟你講講價。最後，市場競争還是會落入到價格戰之中(zhōng)。 那麽，企業要怎樣才能避免陷入價格戰的泥潭呢？這就需要企業去(qù)開(kāi)展品牌營銷策劃工(gōng)作，以打造并提升品牌的價值與附加值。而這方面的工(gōng)作，更多的時候，還是需要從消費(fèi)者的心智體(tǐ)驗以及情感的層面去(qù)開(kāi)展。一(yī)般來說，可以通過一(yī)系列的品牌營銷活動，在品牌中(zhōng)合力的注入品牌文化、品牌概念等無形的内容，一(yī)次來進行品牌形象的塑造。最終，品牌就會在消費(fèi)者的心智空間之中(zhōng)，形成一(yī)種獨特的品牌印象，進而，就能夠使品牌跟競争對手進行有效的區隔。就拿故宮的文創産品來說，其中(zhōng)有一(yī)些産品其實是非常簡單的，但是，在爲這些産品注入了一(yī)定的文化元素之後，就會使這些産品的價值實現翻倍，甚至還能夠翻更多倍。而這，就是品牌附加值的魅力所在。 那麽，具體(tǐ)應該怎樣操作呢？企業可以再開(kāi)展品牌營銷策劃的時候，通過以下(xià)的幾個方面，來提升品牌的附加值。 其一(yī)、精神上的滿足。實際上，現如今很多的消費(fèi)者，之所以會去(qù)購買品牌的産品，就是希望能夠獲得精神上的滿足和享受。當然，原因可能會不同，有些是爲了凸顯自己的财富地位，有些是爲了彰顯自己的個性，有些是爲了追求時尚，還有一(yī)些是希望得到他人的羨慕等等，根據這些消費(fèi)者心理，企業就能夠重點去(qù)塑造品牌的稀缺性與尊貴性。 其二、高質量的服務。品牌之所以能夠受到消費(fèi)者的追捧，還是在于品牌能夠爲消費(fèi)者提供高質量的服務。所以，企業在開(kāi)展品牌營銷策劃的時候，還需要重視服務品質的提升，将高質量的服務作爲品牌形象打造的一(yī)個重要元素。營銷策劃公司認爲，對于品牌來說，品牌附加值是非常重要的，企業通過一(yī)系列的品牌營銷活動，除了能夠提升品牌的知(zhī)名度之外(wài)，還能夠給企業的發展帶來新的生(shēng)機與活力。