第一(yī)步，關鍵詞研究和競争對手研究。關鍵詞研究，相當于用戶需求研究以及競争對手研究。在研究時可以借助相應的工(gōng)具，比如百度競價後台，谷歌競價後台，搜索引擎的下(xià)拉提示和下(xià)邊的相關搜索，這些工(gōng)具都可以用在關鍵詞研究當中(zhōng)。競争對手的研究也是需要做的，比如它的外(wài)鏈有多少，每個網站針對關鍵詞的優化程度怎麽樣。用戶需求研究和競争對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大(dà)緻确定我(wǒ)(wǒ)的網站要做哪些目标關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大(dà)競争程度比較小(xiǎo)的關鍵詞。找到這樣的關鍵詞，效益是最好的。

第二步，根據目标關鍵詞确定網站架構。有很多企業，尤其是中(zhōng)小(xiǎo)企業，往往按照自己的公司結構或者老闆腦袋一(yī)拍去(qù)定網站架構。實際上，站在SEO的角度，這不是一(yī)個好的方法，網站架構需按照目标關鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大(dà)的那個關鍵詞，放(fàng)在你的網站首頁上。然後次一(yī)級的，搜索量稍微小(xiǎo)一(yī)點的，競争也更小(xiǎo)一(yī)級的，這種詞放(fàng)在一(yī)級欄目或者一(yī)些頻(pín)道、分(fēn)類目錄下(xià)。再次一(yī)級的，放(fàng)在二級分(fēn)類上，以此類推。整個網站的結構，是根據搜索關鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一(yī)拍想的。 網站結構除了确定頁面導航以外(wài)，還包括一(yī)些比較細緻的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一(yī)樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一(yī)樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的内鏈，怎麽做相關産品、相關文章的鏈接。網站結構的總目标，是讓搜索引擎在短的點擊距離(lí)之内達到量多的深層頁面，這個是最終的目标。當然對一(yī)些大(dà)的網站來說，這個目标要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數是一(yī)定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小(xiǎo)網站可能在結構上，比較好解決。如果小(xiǎo)網站收錄還不充分(fēn)的，可能是有一(yī)些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。

第三步，頁面優化。目标關鍵詞需放(fàng)在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、h1标簽、文章小(xiǎo)标題、第一(yī)段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是爲了提高頁面對特定關鍵詞的相關性。另外(wài)就是關鍵詞的密度，當然，這方面沒有一(yī)個特别大(dà)家公認的比例，隻要盡量做到自然地去(qù)寫文案就可以了，隻要自然地寫，腦子裏想着這個頁面到底是講什麽的，是講什麽關鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的。

第四步，外(wài)部鏈接建設。由于種種原因，很多網站都不願意鏈接出去(qù)，因爲覺得對自己是一(yī)種損失，其實鏈接到别的網站對自己倒沒有什麽影響。所以，外(wài)鏈建設是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的内容或者好的用戶體(tǐ)驗，得到一(yī)個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設其實對中(zhōng)小(xiǎo)企業、個人站長來說最困難，和網站架構剛好相反。大(dà)網站鏈接建設是比較容易的，因爲他們有公關部門，或者老闆太有名了，出來說幾句話(huà)，很多新聞就會來鏈接。

第五步，流量分(fēn)析，并不斷優化。流量分(fēn)析包括查看原始日志(zhì)與SEO分(fēn)析工(gōng)具。日志(zhì)可以看搜索引擎蜘蛛對網站的爬行情況、看收錄情況、看關鍵詞的排名、流量、網站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外(wài)，也有相應的SEO分(fēn)析工(gōng)具可以幫助大(dà)家了解SEO優化效果。了解效果之後，如果沒有達到預設的目标，我(wǒ)(wǒ)們需要再從關鍵詞研究開(kāi)始，重新進行調整優化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。

很多人經常混淆“抓取”和“索引”這兩個概念，你能否解釋一(yī)下(xià)，以及頁面在什麽情況下(xià)應該追求索引，什麽時候應該追求收錄？

頁面不要被抓取一(yī)般在這種情況下(xià)使用：對于一(yī)個特定的網站，搜索引擎抓取網站的時長基本是固定的，所以我(wǒ)(wǒ)們應該把抓取時間用在核心頁面上。對于一(yī)些大(dà)網站，這一(yī)點尤其重要，由于網站太大(dà)，如果把抓取時間都放(fàng)在一(yī)些過濾頁面上，很容易一(yī)組合就幾百萬幾千萬個頁面了，搜索引擎沒有機會也沒有時間再去(qù)訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那麽，那些你不想讓抓的頁面的鏈接盡量不要在網站上出現。你可以用Java去(qù)隐藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去(qù)抓這些文件。

另外(wài)一(yī)種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個頁面的信息放(fàng)在它的數據庫當中(zhōng)。有的時候，這兩個，不讓抓取和不讓索引是相反的過程，比如說剛才講的上面提到的過濾頁面。有的時候，其實如果你的網站沒有那麽大(dà)，你的抓取時間還沒有達到搜索引擎分(fēn)配給你的上限，那可以讓這些頁面抓取，但是你不想被收錄，因爲這些頁面往往都是重複内容，因爲它無非就是換個搜索條件，換個篩選條件，重排了一(yī)遍，産品還是一(yī)樣，所以經常是大(dà)量的重複内容。如果這種重複頁面多了的話(huà)，搜索引擎有可能認爲這個網站是不是有什麽問題，或者總體(tǐ)質量不太高。那麽你可以讓搜索引擎不去(qù)索引這些頁面。你要用頁面頭上的no index标簽，放(fàng)上no index以後，這些頁面就不會被放(fàng)到索引庫裏。所以在搜索這些頁面的時候，是沒有結果的。但這些頁面其實是被抓取過的，因爲如果沒有被抓取的，搜進去(qù)根本看不見no index這個标簽，但是你不想讓它被收錄。所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時候也要用不同的方法。你需要根據網站的具體(tǐ)情況确定使用哪種技術方法去(qù)實現。